Рынок корпоративной видеосъемки и кинопроизводства

Отраслевой обзор
Когда компания достигает определенного успеха, у руководства само собой возникает желание запечатлеть его для потомков, клиентов и на зависть конкурентам. Лучше всего с этой задачей справляется корпоративное кино, на котором не плохо зарабатывают специализированные видеостудии и видеооператоры одиночки.Рынок корпоративного кинопроизводства начал развиваться задолго до появления в стране частного предпринимательства — о себе любимых, отдельные организации и даже целые отрасли заказывали фильмы, например, на студии «Довженко» — нередко подобные произведения (скажем, о сибирских золотодобытчиках и дальневосточных рыбаках) демонстрировались как киножурналы — наравне с «Фитилем» — в кинотеатрах. С лозунгом про «важнейшее из искусств» согласны были все серьезные руководители, но особой любовью подобные проекты пользовались в сырьевых структурах. Интересно, что с тех пор мало что изменилось — основные заказчики остались прежними, это предприятия ТЭКа, у которых наличие денег сочетается с честолюбием.Сегодня корпоративную видеосъемку можно условно разделить на презентационную, учебную и репортажную.

Первое — это, как правило, небольшой фильм (5-10 минут), рассказывающий о компании, или «просветительский» ролик о важности и полезности ее продукции. Выпуск такого материала любят приурочить к той или иной знаменательной корпоративной дате и используют для показа потенциальным заказчикам. Так, Московский институт экономики, менеджмента и права снял получасовой фильм в честь собственного десятилетия, состоящий из нескольких интервью руководящих лиц и описания деятельности учебного заведения. В дальнейшем фильм будут использовать как информационный материал для абитуриентов на днях открытых дверей. Учебное кино, понятно, служит для обучения персонала.Репортажная форма видеосъемки наиболее близка к документальной видеосъемке в его привычном для большинства зрителей виде — особенно ею увлекаются крупные сырьевые и производственные компании. Например, филиалы крупнейшей нефтегазовой компании любили заказывать про себя длинные фильмы, которые потом тиражировались на видеокассетах и использовались в качестве корпоративного подарка. По словам сотрудника одной нефтяной компании, на свое десятилетие компания заказала видеосъемку пяти получасовых фильмов о своей деятельности, не предназначенных для широкой общественности. На официальном сайте компании другой получасовой фильм доносит до зрителя мысль, что выживание предприятия крайне важно не только для его акционеров и сотрудников, но и для всей страны. А еще для одной компании видеосъемка фильмов с уклоном в аналитику. Впрочем, еще раз оговорюсь, что упомянутое деление корпоративной кинопродукции достаточно условно, поскольку она многолика по форме, что к тому же обуславливается различными творческими потенциями ее авторов.Директор одного предприятия, в прошлом исполнительный директор Ассоциации эриксоновского гипноза и нейролингвистического программирования говорит: в начале 90-х в СНГ приезжало много иностранных специалистов — зарабатывать деньги лекциями, в том числе по технике НЛП и эриксоновский гипноз. Все это пользовалось огромным спросом, и мы начали производить видеосъемку тренингов на простое VHS-кассеты, тиражировать и продавать. Одна кассета стоила $20, в месяц до сотни уходило легко. Сейчас самые популярные жанры — это презентационные и учебные фильмы. Старожилы рынка с грустью вспоминают середину 90-х годов, когда компании плодились, как грибы после дождя, и многие из них, предвидя свою недолговечность, спешили оставить след в истории в виде сюжета на кинопленке, заказывая видеосъемку. В то время вознаграждение видеооператора, за осуществление видеосъемки, по отношению к бюджету фильма, могло доходить до 50%. Бюджет фильма зависит от хронометража, количества съемочных дней и выездов на объект, сложности монтажа, наличия компьютерной графики и т. д. В настоящее время суммы стартуют примерно от 5000грн. средний ценник – 15000-25000грн. (бюджет фильма с именитым режиссером-документалистом может составлять и 500 000грн.)
Формирующийся рынок
Несмотря на наличие, достаточно крупных заказчиков, рынок корпоративной кино- видеосъемки и видеопроизводства, по мнению всех его участников, только формируется — вслед за формированием корпоративной культуры. Сейчас в Киеве меньше десяти компаний позиционируют себя как студии, специализирующиеся на производстве корпоративного видео. Ошибочно считать, что корпоративные фильмы могут себе позволить заказать только крупные компании. Здесь есть клиенты разного уровня, в том числе и небольшие фирмы. А уж само кино можно снять про любой вид деятельности, каким бы сложным и «техническим» он ни был. Например, о компании, которая продает оборудование для бестраншейного бурения.
Основная проблема рынка — отсутствие развитого среднего бизнеса, его неготовность вкладывать солидные средства в собственный имидж и, как следствие, недостаточное число заказчиков. Нередко заказчик просто не понимает, как фильм, снимаемый для демонстрации на выставке, может стоить 15000-25000грн. — столько же, сколько плазменная панель, на которой, он, собственно, и будет крутиться. Что же касается крупных компаний, то большинство из них уже обслуживается рекламными агентствами и студиями, да таких и немного. Я думаю, настоящий прорыв будет через несколько лет, с развитием корпоративной культуры именно среднего бизнеса.
В настоящее время видеостудии снимают не более 5 фильмов в год. Остальную часть времени студии ожидают заказчика.
Если принять, что средняя цена фильма – 25000грн. то объем всего рынка можно оценить в 1 000 000грн. Но реальный объем, скорее всего, больше, так как на рынке трудится великое множество людей, которых сложно назвать профессионалами и которые вооружены самыми простыми цифровыми камерами и компьютерами для нелинейного монтажа, а также отдельные видеооператоры с телевидения.
Непрофессионалов на рынке масса, у них низкие цены, на что заказчик нередко клюет, при отвратительном качестве. Даже у телевизионных видеооператоров бывают срывы — просто потому, что на них может внезапно свалиться штатная работа, и халтуру они тогда задвигают на второй план. Свои услуги в этой области предлагает также масса людей, занимающихся созданием сайтов — так заодно. Я тут недавно обзванивал подобные компании, представлялся заказчиком, задавал специальные вопросы — зачастую о предмете они не имели даже малейшего представления. Но большинство заказчиков продолжает проводить тендеры, при этом, ориентируясь, прежде всего на цену, что говорит только о некомпетентности менеджеров, принимающих решения о размещении заказа.
Бывает, что для получения хорошего заказа киношники просто подкупают менеджера, отвечающего за корпоративную политику компании, и тот просто лоббирует идею видеосъемки фильма, предлагая при этом конкретного исполнителя. Тем не менее, практика откатов как среди западных, так и среди отечественных заказчиков в деле видеосъемки корпоративного видео ушла в прошлое; раньше же она была широко распространена, особенно среди государственных компаний. Многие профильные режиссеры, в том числе и независимые, утверждают, что если в компании есть хоть один здравомыслящий человек, то она привлечет для поиска видеосъемки исполнителя — рекламное агентство. В этих словах есть свой резон. Действительно, более или менее крупная компания-заказчик чаще всего уже сотрудничает с каким-нибудь рекламным агентством, и ей значительно проще поручить эту работу ему, чем на свой страх и риск исследовать рынок корпоративной видеосъемки самостоятельно. Кроме того, даже если компания сама нашла режиссера, агентство может выступить в качестве консультанта и оценить смету. За 10% от сметы.
Но есть еще одна категория заказчиков, обеспечивающая работой студии. Достаточно большое число компаний приглашают видеооператора для видеосъемки исключительно из-за понтов — мол, у нас так круто, что даже киношники о нас что-то снимают. Причем узнаешь об этом только после съемок, когда даешь кассету, а тебе говорят — оставьте себе. Меж тем один съемочный день стоит заказчику порядка 5000грн., что тоже для нас неплохо, но если бы мы заранее знали, что это бутафория, то могли бы существенно сократить свои расходы.
Несмотря на то, что рынок корпоративной видеосъемки только формируется, он все — таки уже далеко ушел от того полудикого состояния, в котором пребывал в середине 90-х — с неадекватно высокими гонорарами и анекдотическими разборками между заказчиками и исполнителями. Пожелавший остаться неназванным кинорежиссер, ранее занимавшийся корпоративным кино, рассказал такую историю: Мы произвели видеосъемку 24 роликов одной фирме и когда подошел час расплаты, я приехал за гонораром — около $120 тыс. в офис. Топ-менеджер мне говорит: «Слушай, а давай ты завтра придешь?» Но я отказался. Дальше пошла перепалка – «завтра» «сегодня». Наконец он подошел к охраннику, выхватил у него пистолет ПМ, направил на меня и с нажимом повторил: «Завтра?» Я чуть помедлил, но все равно ответил: «Сегодня!» В итоге деньги он все-таки отдал в тот же день, но при этом пригрозил: «Ты на меня так больше никогда не смотри!»
Технология
После того как заказчик предоставил исходные материалы, студия разрабатывает сценарий, а режиссер с оператором выезжают на объект или объекты, чтобы составить список требований к съемочной технике, свету и пр.
Исходным материалом для фильма может служить все что угодно. Один профессионал рассказывал: «Когда я снимал свое первое кино подобного плана, заказчик — стоматологическая клиника — в качестве такого материала принесла мне чью-то дипломную работу на тему кариеса. Неделю я, обложившись справочниками, вчитывался в текст, чтобы переработать его в сценарий. В общей сложности на работу ушло около месяца, в итоге получился фильм о том, что такое кариес и как с ним бороться. Транслировали его прямо в клинике, для пациентов, которые ожидают приема врача. Однако спустя некоторое время фильм крутить перестали. Говорят, взбунтовались секретари, над стойкой которых висел телевизор». Затем сценарий и смета согласовываются с заказчиком. Оплата производится поэтапно или авансом в размере 50%. Все производство может потребовать от одного дня до нескольких месяцев — в зависимости от количества объектов и сложности монтажа.
Как правило, мы рассчитываем длительность видеосъемки так: один объект — один день. С учетом киевских пробок и расстояний быстрее вряд ли получится, к тому же за день в кинопроизводстве принимают восемь часов работы. В среднем на один фильм требуется дней двадцать, и обычно все снимается с большим запасом — например, на 8-минутный фильм требуется четыре часа отснятых исходных видеоматериалов, так как в отличие от художественного фильма планы определяются по месту, а не заранее.
Если требуется командировка, составляется отдельная смета. Например, на сайте компании для потенциального заказчика существует специальный калькулятор для подсчета затрат на кинопроизводство. И позиция «Сложные съемки» может даже подразумевать использование вертолета. Оплата соответствующая.
Игорь Савченко: Несмотря на то, что большинство студий имеют прайс-листы, в 80% случаев они не имеют отношения к реальности — занижены. К тому же в ходе составления сметы и видеосъемок всплывает масса новых нюансов, которые невозможно предвидеть заранее. Тем не менее, мы стараемся формализовать цены. Например, если непосредственно видеосъемки требуют одного дня, монтаж — два дня и присутствует минимальная компьютерная графика, то стоить это будет порядка 7000грн. А когда коллеги снимали для крупной нефтяной компании, то две недели летали по ее сибирским месторождениям, в результате смета на весь фильм составила 200 000 грн.
Производственная база
Казалось бы, можно смело затевать подобный бизнес: приобрел оборудование — и вперед, ведь теоретически отбить вложения в «железо» можно, выполнив 5-6 заказов. На самом деле все намного сложнее.
Просто так, с улицы, в этот бизнес не прийти. Техника техникой, но главное все же люди. Надо как минимум разбираться в основах видеосъемки кино и видеопроизводства, режиссуре и т. д. С техникой же ситуация такая: некоторые используют съемочное оборудование исключительно формата BETACAM (как правило, именно с ним работают телеканалы), дающего вещательное качество, другие работают на цифровых камерах типа DVCAM. Разница в качестве картинки у этих двух основных форматов сейчас уже не столь существенная (к тому же большинство корпоративных фильмов не предназначено для телетрансляций), как разница в цене производства при их использовании.
Камеру DVCAM можно приобрести за 20 000грн., аккумулятор к ней стоит 2000 грн., штатив 3000грн., свет от1000грн. до 5000 грн., радиомикрофон 3000грн., стедикам 7000грн., компьютер для монтажа 8000грн. — 10 000грн., карта видеозахвата 5000грн., комплект оборудования для записи звука 3000грн., ТВ-монитор 4000грн.
Итого получается, что начальные инвестиции в цифровую видеостудию составят около 60 000грн. Если же строить студию на основе BETACAM, то одна лишь приличная камера обойдется в 200 000грн.., а вся студия по минимуму около 300 000грн.
Мы вполне могли бы позволить себе перейти на BETACAM, но в этом нет никакого смысла — качество цифровых форматов сейчас на уровне, а в угольную шахту, к примеру, с собой большую, тяжелую10 килограммовую и дорогую видеокамеру не возьмешь.
На начальном этапе нет смысла покупать дорогое оборудование — его можно брать в аренду. Правда, я все же предпочел бы купить, так как у арендованных видеокамер часто оказываются сточенными от долгого использования головки: полосы по экрану — в порядке вещей, а это уже брак. Компаний, занимающихся сдачей в аренду «бетакамов» и цифровых камер, предостаточно, а цены весьма умеренные — смена стоит до 800грн. Там же можно взять кран-стрелку и телегу за 3000грн. с персоналом, что, соответственно, отражается в смете.
Со штатом примерно такая же история — у большинства компаний постоянно работает лишь костяк (директор, режиссер, иногда оператор), остальные же необходимые специалисты привлекаются на конкретный проект. Рабочая смена хорошего оператора «без имени» стоит 1000грн, диктора для озвучивания до 1000грн. за всю работу. Характерный риск в этом бизнесе это утрата дорогостоящего оборудования. Рано или поздно в этом «везет» всем съемочным группам.
Для хорошего кадра один раз видеооператор должен был выскочить на ходу из железнодорожного вагона, но при прыжке видеокамера Sony ценой 15 000грн. упала и деформировалась так, что мы не могли даже достать кассету. При этом, к чести Sony, камера продолжала снимать даже после такого удара. А у коллег камера BETACAM за 200 000грн. упала в плавильню. Тем не менее, несмотря на весь форс-мажор, бизнес этот вполне рентабельный. Рентабельность производства фильма в формате BETACAM составляет примерно 40%. А при использовании камер DVCAM может запросто превысить 100%, ведь одна из главных составляющих кино сметы — креатив.
Сетевое будущее
По прогнозам специалистов, рынок корпоративной видеосъемки в ближайшем будущем серьезно трансформируется. Лет пять назад, когда широкое распространение получили проекторы, многие студии расширили свою деятельность за счет производства мультимедиа презентаций. В этом случае материал записывается на CD-ROM и включает в себя не только видео, но и текст, картинки, схемы, а структура меню носителя напоминает интернет-сайт. Стоимость конечного продукта при этом увеличивается, поскольку он содержит еще и компьютерную графику. Уже сейчас до 20% клиентов заказывают мультимедиа презентации. Одна презентация стоит от 10 000грн. Дело это очень перспективное.
У некоторых коллег о будущем бизнеса видеосъемки и кинопроизводства более радикальное мнение, в конечном итоге корпоративное кино должно стать частью корпоративных сайтов. По большому счету корпоративное кино в его чистом виде, произведенное вне контента (структуры) сайта компании, станет редкостью. Использование корпоративного кино на официальных сайтах компании, по мнению производителей, позволяет с минимальными затратами решить сразу несколько важных стратегических задач, используя оба ресурса — и кино, и интернет. К тому же в этом случае кинопродукция будет востребована, а не пылиться на полке.
Самые популярные жанры — это презентационные и учебные фильмы. Основная проблема рынка — это отсутствие развитого среднего бизнеса, его неготовность вкладывать солидные средства в собственный имидж и, как следствие, недостаточное число заказчиков. Больше всего кино о себе уважают бизнесмены от естественных монополий — нефтяники, газовики и металлурги, у которых наличие денег сочетается с честолюбием, а в последнее время — и со страхом потерять нажитое.
Текст:
ДмитрийТихомиров
Надежда Померанцева
Коррекция и адаптация – Роман Бондаренко

Comments are disabled